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会发现才有新空间

集萃印花网 2010-08-06

　　发现

　　内省后探索新路

　　面对产业发展“新十年”的机遇，许多服装企业称自己走在“二次创业”的路上———外贸向内销转型企业、多品牌战略、走向国际市场……每个企业都在重新定位自身的发展蓝图。

　　因此，置身后危机时代的本土企业更需要做到“内省”与“探索”。内省是指企业急需发现自己的核心竞争力；发现自己发展的长板与短板；发现自己的信心与底蕴。探索是指企业有魄力去发现新商机、发现新通路、发现新的商业模式和营销手段、发现新效益增长点。

　　爱慕刚刚在狮城新加坡完成了一场华丽大秀，随即在那里设立辐射东南亚时尚的总部。从签约巩俐为代言人到将触角深入狮城，一系列的国际化战略开始实施，跳脱内衣产品到大时尚概念；从北京到全国再到国际……

　　而同为内衣品牌，一家功能性内衣品牌Make body突破了以往的销售模式，建立了以美容院为通路的销售渠道，连锁美容机构的会员纷纷被该品牌“同步”，成为了品牌的忠实消费者，企业增长势头迅猛。

　　路，没有所谓好坏，只有认定了方向，看你如何去发现适合自己体力行走的那一条，无论是在大路上突围，还是独辟蹊径，都有通向成功的可能。

　　发现

　　为创富存储感召力

　　CHIC2010的火爆场面让人记忆犹新，地球家园、艺术连廊、韩国展团……很多专业观众用“兴奋点很多”来形容。在这个业内重大活动上，我们总能发现主流的方向、主流的声音与主流的实践活动。比如科技要素、比如艺术跨界、比如绿色低碳……这些议题总是和不断更新的生产方式和生活方式密切相关联的。而这一切主流的行为方式都是在帮助产业和企业积淀一种“责任形象感召力”。

　　不管是对消费者的争取，还是企业的长远发展，企业要为自己存储一份“负责的印象”，而CHIC则像是一座银行，他将告诉你哪一种是最理想的“升值方式”，并帮助你“获利”。

　　记者在采访中听到服装企业负责人“少宣传个人，多宣传企业”的诉求越来越多。他们不再重视个人的形象是否被光鲜地放大，而是愿意更多的描述企业有着怎样健康的运行系统，有怎样的创新能力，有怎样的社会责任感……试图通过树立一个个性鲜明的企业形象来感召合作者及消费者，引导他们对企业进行良性判断并对其产品有着良好预期。

　　而如今的合作者如代理商和消费者也更愿意了解品牌背后的故事，他们不但关心产品怎样，还关心产品是如何被制造出来的———比如是不是“血汗”工厂?有没有排出不可治理的污染物?能不能最大化地进行循环利用?做没做过慈善……CHIC恰是一个很好的展示平台，并且可以使企业的责任和能量最大限度地被发现。从这一层面讲，谁发现了CHIC的这一功能并加以利用，就找到到了一条自我增值的捷径。

　　至2010年，CHIC已经走过了18个年头，在各界扶植和瞩目下完成了她的成人礼。“2011年，一个进入成熟期的展会‘成年之后’应该有些不一样的思考———是时候去发现一些新东西了!”主办方意在告知：透过CHIC2011，你不但会发现你的发现；你也有机会发现别人的发现；唯有共同发现，才会丰满产业的未来。

　　来源：中国服饰报

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