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上海纺织控股集团推出高端服装品牌

集萃印花网 2011-02-28

【集萃网观察】立足高档商业区逐步辐射长三角地区

　　上海纺织控股集团精心打造的高端品牌PROLIVON(普洛利文)首家旗舰专卖店在尚街LOFT一层开业仅3个月，就以简约大气的优雅气质吸引了不少时尚人士和高端顾客的光顾，销售额达180多万元。PROLIVON第一家专卖店的开业，是上海纺织时尚产业发展迈向新领域的标志，在经过多次的论证之后，基本确定将PROLIVON树立成一个符合国际潮流趋势的本地品牌，并将其定位在：优雅、精致、格调、名流，优雅精致能体现出产品特性，名流格调则倾向于情感至上，是对上海历史的传承。

　　作为一个植根于上海、体现时尚、追求高雅的品牌，PROLIVON汲取了世界诸多经典设计理念与时尚元素，倡导简约、大气的衣着思维，糅合正装的庄重与休闲装的随性，缔造出私属“都市中坚力量”的完美风格。走进位于建国西路283号尚街的PROLIVON专卖店，顾客一定会被装点优雅、高贵的店面布置所吸引，店铺所散发出的简洁欧式优雅和新颖时尚气息，充分诠释了低调奢华的品牌理念。

　　据介绍，PROLIVON从策划伊始到旗舰店开业，品牌团队始终坚持的是从设计研发到制作零售都以消费者需求作为出发点，坚持创作精品的态度;PROLIVON的创新模式，是将旗下的男装、女装、家居以及配饰全方位融为一体，利用上海纺织时尚的资源把高端的产品线整体打造推出，营造出一种家庭式的购物环境，享受家庭的生活氛围。PROLIVON诠释是Prove Live Fashion，生活至上，享受生活。

　　现在，很多消费者选择衣服的时候都会选择国外的品牌，认为国外的品牌肯定比国内的好，鉴于PROLIVON也定位于中高端服装消费人群，如何让更多的消费者选择PROLIVON品牌而不是国外的品牌?

　　对此，时尚产业发展公司副总经理许斌认为：不可否认，国外服装品牌的运作，时尚感确实比国内领先，而且领先我们很多年了，特别是国际上一些比较成熟的，大家耳熟能详的品牌，经历了几十年，甚至上百年的历练和传承，他们对于整体流行趋势的把握，对品质的控制，对消费者需求的研究掌握，肯定比国内领先，怎样引导国内的消费者逐步接受国内中高档品牌服装，是一个很大的课题。事实上，随着中国消费人群素质和消费者成熟度的提高，他们也会比较，品牌对消费者而言是生活方式的联想，为什么选择国外品牌，因为长期以来国外品牌的宣传设计，包括对生活方式的引导吸引了很多消费者，我们也会从中学习他们好的方面，随着消费心理的日益成熟，可能消费者会更多关注产品的性价比，而且随着社会经济的快速发展，国力也决定了品牌在世界上的定位。伴随中国经济的发展，相信会有越来越多的中国品牌出现在世界的舞台上，这将会引导国内消费者重新认识中国品牌。

　　据PROLIVON品牌总监汪奕滢介绍，随着首家旗舰店的开张，PROLIVON2011年将在上海其他高档商业圈逐步开设专卖店，并逐步向长三角地区辐射发展。

来源：中国纺织报

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