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浙江步森服饰：打造服装全产业链

集萃印花网 2010-07-23

【集萃网观察】近年来，我国服装行业发展十分迅速，形成了众多发达的纺织服装产业集群地，最活跃的长三角地带就是其中之一。浙江步森服饰股份有限公司（以下简称“步森服饰”）位于浙江省诸暨市，是国内服装行业产业链最全的地域之一，具有空间交易成本、专业人才库和熟练劳动力资源等优势。空间交易成本包括运输成本、信息成本以及和约的谈判成本与执行成本。产业集群区内企业地理位置邻近，容易建立信用机制和相互信赖关系，经过长时间的积累，集群地内企业之间保持着良好的合作关系。长三角服装产业的规模发展，集聚了一批长期从事服装行业的专业人员和技术工人，为步森服饰吸收人才、完善人力资源储备提供了便利条件。

　　经过多年发展，公司已形成一条完善、默契的产业链，包括设计、生产、物流、售后服务等各个环节，在公司管理层丰富的生产管理经验下，这些环节保持着有序、高效的运作。公司生产的“步森”品牌舒适商务男装深受消费者青睐，旗下衬衫、西服、裤装、茄克衫等主要产品销量均位居行业前列。因此“步森”舒适商务男装的品牌效应会给营销网络的扩张带来有力的支持，有利于其迅速打开市场，获得当地消费者认同。同时，随着舒适生活概念店等高品质直营店的开业，也会对“步森”品牌起到推广作用，有利于公司品牌战略的实施。

　　完整的服装产业是将服装生产与产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营以及终端零售等环节，进行有效整合的系统产业链。对整条产业链的有效整合，依靠的是优秀的物流控制，而从产品设计到终端零售事实上也是一个大物流的过程。公司通过优异的计算机网络和自动配送中心，大大缩短其产品的前导时间（一件服装从设计到上架所需的时间），并能对销售情况和客户喜好变化做出快速反应，进而提升公司产品整体竞争力和利润水平。因此，整合物流环节已成为步森服饰降低成本、提升利润水平、扩大品牌影响力的主要方式。

　　公司拥有较为健全的营销网络。目前共计拥有直营店11家、加盟店679家，数量众多的营销网点为公司销量持续增长打下坚实基础，同时也是公司应对市场变化、获取市场信息、降低经营风险、确保公司持续发展的有力保障。未来，随着公司市场规模的不断稳定增长，公司将进一步完善产业链，顺应国际流行趋势，并迅速掌握全国各区域市场消费者对产品的消费偏好情况，开发出适销对路的产品，全面提高“步森”品牌的市场形象和产品档次。

来源：中国青年网

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