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国潮“闹”新春 传统文化催热“新中式”服装

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集萃印花网  2024-01-23

大衣搭配刺绣旗袍、针织毛衫配马面裙、盘扣外套搭休闲裤……龙年春节临近，传统文化催热“新中式”穿搭，在今年的“新年战袍”中稳居“C位”，掀起一波国潮“闹”新春的现象。

“新中式”没有严格的定义，在不少消费者看来，中式元素与现代潮流杂糅的设计风格都可以算“新中式”服饰。

在中国社交平台“抖音”，“新中式穿搭”话题超100亿次播放量；“小红书”上，近一个月，“新中式穿搭”话题笔记超4.32万篇，热度值超过94.38%的穿搭打扮类词。1月13日至28日抖音电商“年货节”期间，“新中式”服装销量同比增长超21倍。

记者近日走访江西南昌多家商场发现，不少服装店将“新中式”服饰摆在显眼位置。“这件衣服上面有云锦暗纹和龙元素，是我们店的新春热销款。”在南昌市红谷滩区某大型商场，阿迪达斯服装店员告诉记者，临近春节，“中式”元素的服装走俏，销量可观。

　　消费者究竟为何青睐“新中式”？马面裙成为消费者蔡蔡“新年战袍”的不二选择，她告诉记者，“相比于普通大衣、裙装，中式单品既应景又日常，参加聚会时髦贵气，见长辈也大方得体”。

走进江南名楼滕王阁，不少穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人正游览或拍摄写真。身着黑色盘扣外套、彩色缎面裙的“00后”大学生程敏告诉记者，为了迎新年，她特意买了“新中式”服装拍写真，“以前圣诞节我才会拍写真，现在发现穿中式服装过年是独属于中国人的浪漫，可以作为我的春节拜年照。”

消费端需求的增长也给上游供应端带来了无限商机。在“新中式”穿搭的风潮下，各路服装品牌也纷纷发力，将中国传统文化与自身产品相结合，推出新年“中式潮流感”的应季单品。

位于江西省共青城市服装小镇的江西所选电子商务有限公司，老师傅正赶制“新中式”服装，红色面料、龙元素刺绣、牡丹花纹烘托出浓浓的年味。该公司总经理郑皓文告诉记者，这两年“新中式”服装越来越受欢迎，订单越来越多，目前企业年前库存所剩无几。

国家级非遗项目夏布绣代表性传承人吴婉菁表示，“国潮”类服饰需求与日俱增，也使得有文化内涵、设计驱动的非遗产品热销，“夏布绣将产品的着力点也放在了服饰周边，受到了各界的喜爱，让非遗传承焕发新彩。”

“从老气、不好搭配到时髦，消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强，是新年‘新中式’服装走俏的最大推动力。”在中国职业设计师、江西服装学院教授闵悦看来，“新中式服装”潮流的兴起，弘扬了中华传统美学，推动“中国风”走出“国际范”，“目前来看，新中式元素在服装设计中的运用已经成为国际时尚的新宠，这种趋势在未来一段时间内还会持续。”

  
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