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【集萃网观察】
为积极应对国内人口老龄化，第七次人口普查之后宣布全面放开“三孩政策”引起了社会的广泛关注和热烈讨论。
这一政策也令相关母婴概念股表现活跃。金发拉比、美邦服饰等涨停，安奈儿、爱婴室等纷纷跟涨。眼下，新政策已公布一月有余，市场有哪些反馈？专业人士如何看待“三孩政策”对童装市场的影响？ 新增市场催生行业“潜力股” “三孩政策”重磅来袭，对于童装产业来说无疑是个利好消息。从2013年我国开始实施“单独二孩政策”，到2016年“全面二孩政策”放开，不少家庭已经对儿童消费支出有所增加，中国童装行业迎来了爆发式增长。有关调查显示，作为主要消费对象的“90后”、“95后”父母，在孩子服装消费上的开支已占家庭总开支的20%，加之新一代准父母消费观念升级影响，未来随着“二孩、三孩”的到来，对童装消费支出逐渐增强的趋势必将带动童装市场快速发展。 “三孩政策”落地，童装行业的从业者纷纷表示前景可期。金发拉比妇婴童用品股份有限公司董事长林浩亮表示，当下，持续升级产品和服务质量、提升消费体验是面对市场竞争的关键，也是母婴品牌商长期持续经营的关键所在。今年一季度，金发拉比实现总营收入6282.4万元，同比增长19.8%；实现归母净利润683.9万元，同比增长812.7%。 深圳市安奈儿股份有限公司相关负责人表示，公司会加大童装的研发设计，推广“Annil安奈儿”品牌，与此同时，也会对产品线进行适当的扩张与优化，适时进行品牌扩张，积极地与市场知名品牌洽谈合作机会，以实现品牌联合、协同发展。作为上游龙头企业，安奈儿一直走在高端母婴消费品行业前端，在产品端的创新也在不断发力，积极引领行业高质量发展。今年一季度，安奈儿实现总营收6282.43万元，同比增长19.80%；实现归母净利润683.94万元。公司预计2021年1～6月实现归属于上市公司股东的净利润1800万元~2700万元，同比增长71.77%~157.66%。 政策利好叠加童装赛道自身高增长下，业内人士普遍看好童装赛道全产业链机会。据欧睿咨询发布的数据显示，2020年我国童装市场规模约为2292亿元，预计未来5年童装市场将保持较快增长，到2025年国内童装市场规模有望达到4738亿元规模。“三孩政策”的全面放开将进一步刺激童装消费需求。 面对这块大蛋糕，其实安踏、李宁、361度、特步等国内主要体育品牌都早已开始涉及童装业务。其中，安踏来自儿童服装的销售比重最高，主品牌安踏约为27%，另一大主要品牌斐乐约为10%。此外，安踏还在2017年收购童装品牌小笑牛，开启了在童装市场的多品牌战略。近几年发展缓慢的361度，对于童装业务也寄予厚望。数据显示，2020年，童装业务为361度贡献了18.4%的营收。361度总裁丁伍号表示，童装以后机会非常大，应该会保持长期双位数增长，也是帮助集团做强做大的一个板块。 新需求倒逼产品赛道升级 伴随着新一波生育高峰的到来，作为主要消费对象的“90后”、“95后”父母，对童装产品的款式、质量要求更高，更加看重童装产品质量与产品特色，是否具有足够的品牌效应，是否具有独一无二的品牌标签，是否符合时尚潮流或传统韵味十足，刺激童装行业走向品牌化、专业化、个性化的全新时代。 事实上，已有企业意识到这一点。一位不愿具名的服装企业负责人向记者透露，“以低价换市场”的路子已行不通了，国家出台“三孩政策”会使童装市场需求更加多元化，这也必然会带动童装的消费升级和高端化，同时促进童装市场细分。 在业内人士看来，“90后”、“95后”父母普遍对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、消费体验、产品品质、品牌力等综合实力级品牌理念提出了更高的要求，这也使得大多数童装企业再次站在同一起跑线上重新出发。 为了抢抓“三孩政策”利好先机，杰米熊品牌董事长苏聪宝表示，秉持“时尚魔法童装”的理念，杰米熊品牌对2022春夏系列产品及品牌定位进行了全面深化与重塑。未来，杰米熊将走向IP品牌路线，以产品升级、优化供应链管理，赋能终端及品牌推广力度，以自带流量的超级IP形象，展示品牌形象和产品。 当前，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，给孩子量身定制“穿在身上的童话”已经成为不少童装企业深耕细分市场的发展理念，尤其是较为成熟的品牌更加重视个性化的设计。国内婴童行业领军品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。首次将婴童服饰产品由新生儿延伸至3岁以上，旨在为儿童衣着创造出多元化的形象与风格，呈现儿童日常搭配的个性魅力。YeeHoO Rainbow品牌主设计师表示，新品牌不会单纯追求视觉风格的新奇趣，而是更加注重孩子热衷的成长元素和发自内心的表达，同时结合源于父母之心的品质视角，创造出市面上独一无二的高端品质美学童装。 童装市场细分赛道风口已至，然而也有专家预测，生育政策松绑效果，以及相关消费品升级效果短期内还可能不及预期，这种市场利好可能要到2~3年之后才会体现出来。同时，随着国外品牌竞争压力加大等，未来童装企业间的竞争也将进一步加剧，这很可能使不少服装公司面临更大的生存压力。 对此，森马服饰也表示，公司在童装市场表现出快速发展的特征的同时，众多服饰品牌纷纷进入童装市场，市场竞争加剧可能给森马儿童服饰业务的发展带来不确定的风险。原材料价格的上涨也可能使森马面临面辅料不能及时供应、采购成本上升的局面。 面对“三孩政策”风口挑战升级，广州启尔智企业管理有限公司CEO周如祥认为，品牌力强，品质有保障且消费者口碑良好的龙头公司有望持续受益，进一步带领童装行业的提速发展。 来源：中国纺织报