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服装行业盘点：不平凡的2020

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集萃印花网  2021-01-07

【集萃网观察】

回顾2020这不寻常的一年，有人离场，有人上场，时代的成就与清理，是什么成就了那些站在浪尖的人？让我们共同回顾2020服装行业关键词。

行业“大洗牌”

在疫情的影响下，服装品牌迎来了不常见的寒冬，今年1月，昔日“牛仔裤之王”澳洲真维斯走上了破产清算的道路。今年5月，思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店，并且下架所有商品。仅仅用了一个月，思捷环球亚洲业务全部关闭。

CRZ 品牌在2020年上半年的业绩下滑高达63.53%。最终，在今年10下旬，日播时尚向外界宣布，旗下的子公司广州腾羿服饰有限公司最终走向了破产清算。11月，艾格女装成衣线破产，相关资产将以“全场一折”的特价在“双十一”当天处置变现；12月，贵人鸟及其创始人林天福再收限制消费令，同时，香港潮牌鼻祖I.T宣布将私有化退市……

有人退出，也有人上场，本土品牌李宁、太平鸟、波司登等却表现强劲。据最新港交所资料，截至周三收盘，李宁股价大涨4.54%至49.5港元，自今年以来累计上涨115%，市值突破1200亿大关至1232亿港元，创历史新高；截至12月12日，太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的历史最佳，较去年同比增幅高达28%。

准确捕捉市场需求，消费者痛点，及时调整市场战略，优化供应链，搭配有效营销策略......在不平凡的2020的检验下，却交出了一份不负众望的精彩答卷。

同时，一批本土新锐品牌也顺势崛起，凭借着深入细分领域、布局营销矩阵、搭乘电商赛道快车，也打出了出奇制胜的王牌，2020年双十一，新锐内衣品牌Ubras赶超优衣库登双十一Top1。

可持续时尚席卷全球

在疫情之下，具有可持续发展意识的消费者数量开始增加，国内外各品牌也践行可持续发展路线，采取了一系列可持续举措。

今年 12 月，奢侈品巨头 LVMH 集团在线开展了“LVMH 气候周”，与 16 万名员工分享最新的“LIFE 360”（LVMH initiative For The Environment）计划，为未来 3 年、6 年和 10 年制定了环保路线图。

今年 3 月，Chanel 正式对外发布了名为“Chanel 1.5°气候使命”的环保承诺，旨在通过自身力量，将全球平均气温的上升幅度控制在 1.5 摄氏度之内，并针对未来 10 年做出承诺，加速向低碳模式转型，践行时尚产业的可持续化。

运动服饰受宠

全球健康意识的提升，让运动无处不在，成为现代生活方式中不可或缺的组成部分。Comprar Acciones分析师的数据显示， 预计今年全球运动服市场规模将超过 3500 亿美元，至 2026 年间的复合年增长率将接近 4％，这意味着该市场规模将达到近 4400 亿美元。另一家市场研究机构Allied Market Research 则给出的预测为：到 2024 年，全球运动服市场规模预计将达到近 5470 亿美元。

疫情期间在家运动的女性

lululemon是运动服饰市场教科书式的成功品牌案例，根据北京时间12月10日公布的第三季度财报显示，lululemon Q3收入为11.17亿美元，同比增长21%，对比Adidas同一季财报发布后股价大跌，lululemon Q3财报发布后股价报收369.07，上涨1.52%，市值超460亿美元。截至今年 6 月的第四财季，Nike 业务框架中占总收入的 30％ 的在线销售额增长了75％；运动服品牌 Athleta 在第三季度的销售额增长了35％；奢侈品牌自然也不会错过运动潮流的列车，也纷纷推出运动系列。

拥抱短视频、直播

互联网工具的兴起让自建流量成为可能，包括快手、抖音这些当下正火的app。众多品牌也纷纷入驻了短视频平台，包括众多奢侈品牌如Dior等都入驻了抖音，借助平台导流。另外，一系列云时装周等直播方式作为代替线下活动的传播载体，成为时尚行业发声新途径，同时，网红直播和电商也成为有效的带货方式，在这不寻常的一年中成为新常态。

小众服装的崛起

2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿。汉服、Lolita裙、JK制服属于泛二次元文化IP，吸引大量千禧一代，在抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜下，街上随处可见的穿著汉服、Lolita裙的年轻人已经证明了汉服文化已迎来爆发式增长。某宝一家店铺刚上新的“温柔一刀”JK服19分钟销量突破21万。并且这种盛况放在JK圈已经是常态。

2020年新冠肺炎疫情倒逼企业变革，加码线上业务、打造国潮元素、提升专业水平等成为了企业在行业转型中采取的普遍举措。

2020年实体门店销售停滞、业绩大幅下滑......重压之下，服装企业迎难而上，积极推进数字化转型、借道国潮、跨界联名等一系列措施奋力向前。2021年必定会成为服装行业“整理再出发”的全新一年。

来源：服装数据

  
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