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“地摊经济”正值新风口，服装行业如何乘着“东风”逆势起飞？

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集萃印花网  2020-06-06

【集萃网观察】

今年，一场突如其来的疫情，各行各业遭受了前所未有的冲击。好不容易盼到了复工复产，可在节骨眼上，海外疫情又大爆发，瞬间，大部分行业复苏值骤降至冰点。尤其是服装行业，错过了春季的销售黄金期，却不曾想夏季的销售计划也将落空。

从一季度财报可以看出，今年大部分服装行业上市公司都未能在一季度收获符合预期的业绩。例如申万纺服板块的数据显示，今年一季度，板块整体营业收入下降了27.02%，净利润则下滑超过8成。头部公司当中，海澜之家一季度净利下降了75.59%，森马服饰下降了94.96%，美邦服饰则更是大幅下滑671.67%。此外，专注于高尔夫服装的比音勒芬一季度营收、净利润均下滑超过20%，专注于女装的歌力思扣除资产处置收益后，其扣非净利润亦大降109.51%。

根据奥纬咨询公司(Oliver Wyman)调查结果显示，中国今年预计将萎缩15%，这相当于抹去了600亿美元的市值，且4月和5月在民众服装领域几乎没有报复性支出。

面对如此复杂、严峻的局势，服装行业也在积极探寻新出路。抖音、直播、短视频......不少服装企业加入了线上大军，毕竟疫情催生的这个线上新业态是最快捷、便利的突破口。可对于大部分服装企业来说，这种新模式并不能直接解决去库存、降成本、稳收益等实际运营问题。

谁也没想到，两会后，等来的不是新政新举，而是曾毫不起眼的“地摊经济”。与其相关的话题，瞬间都上了热搜。

什么是“地摊经济”？地摊经济，是指通过摆地摊获得收入来源而形成的一种经济形式。地摊经济是城市的一种边缘经济，一直是影响市容环境的关键因素，但地摊经济有其独特优势，在金融危机背景下能一定程度上缓解就业压力。

2020年5月27日，中央文明办明确，在2020年全国文明城市测评指标中不将马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容。6月1日上午，国务院总理李克强在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。

面对这个新风口，服装行业如何借这股“东风”也来“火一把”呢？难道是去摆地摊卖衣服吗？

不，服装企业目前要做的是练好“内功”，静待时机。服装的需求始终是刚需，“地摊经济”作为消费新活力，将为实体经济的复苏注入强劲动力。

有专家指出，“地摊经济”满足社会不同消费群体多元化消费需求,在重启的同时也将为实体店“引流”，进而带动后疫情期的消费市场发展。

  
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