与之呼应，户外用品市场开始从高端延伸到时尚、从专业探险延伸到大众休闲、从粗放发展走向品质升级。户外生产企业、零售企业，在经历了高速发展期后也深刻意识到，要想在竞争环境中立于不败之地，在完善制造能力、规模化经营的同时，为了寻找差异化定位，企业把更多的目光放在品牌定位的打造上，不断进行品牌升级。

　　例如，康尔健野品牌的“家庭户外概念”恰恰迎合了未来消费趋势，而由闽派户外品牌们首创的都市户外、休闲户外的理念，何尝不是给这些品牌创造了巨大的市场空间。如今在专业户外和大众户外风两大泛定位之下，户外品牌如何做好自己的品牌和风格定位，以在品牌同质化情况严重的行业背景下突围?

　　户外休闲观察家梁强指出，品牌是户外企业无形资产的总和。户外品牌的实质是户外产品与服务定位的差异化，由产品形象和内涵交叠形成，这种差异化要求定位清晰、形象鲜明，建立在满足客户需要的基础上。要把品牌做大做好，必须在产品质量、设计、适用性等方面下工夫。面对国外品牌的竞争压力，本土品牌只有通过不断的技术革新才能在新兴的国内市场获得生存，而对于整个行业来说，本土品牌的树立对民族认同感是一种支持。但客观地讲，品牌打造其实是企业发展中最大的难点，品牌塑造应是战略行为，是一项长期的系统工程，需要规划和长期的坚持。