服装行业从第三方面入手如何更快打造品牌_印花市场分析_行业资讯

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服装行业从第三方面入手如何更快打造品牌

集萃印花网 2015-03-27

【集萃网观察】品牌由品牌名称和品牌标志组成，这是品牌最基本的概念。但是，现代服装品牌已经超越了区别的功能，成为了企业形象和文化象征，消费者从企业形象和文化象征中能感受到消费该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益。因此，品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了现代品牌价值的实质。

　　故此，我们可以认同这样的说法，即“品牌哲学，价值第一，构成品牌最为重要的因素是它的个性特征与文化内涵”。一个真正的服装品牌应该有着自己独立的特征，并且与品牌使用者的特征一一对应，它们就是品牌属性(相貌)、品悼个性(性格与行为方式)、品牌内涵(气质)和品牌利益(人际交往价值)。

　　1.创造个性化服装品牌

　　品牌是体现一个阶层在情感上、身份上都高度认可的符号，也是一种文化现象，成功的服装品牌应该具有鲜明的个性风格。在现今服装产品同质化严重的情况下，个性化的品牌尤为可贵。事实上，品牌个性明显、差异显著，被行业模仿的可能性也就较小。因此，品牌建设也是目标阶层符号打造的一项工作。品牌个性化一般需要考虑品牌文化、内涵、外延、形象、创意、设计、便利等多方面的因素，这样才能塑造自身个性化的服装品牌。与此同时，只有突出服装产品所能提供的非物质享受，突出个性气质，增加其附加值和含金量，才能在相似、类似的品牌群里脱颖而出，品牌的气质应该是由消费群体的情感体验之结果所赋予的。

　　2.注重服装品牌战略化定位

　　品牌理念：就是介绍产品的来源以及历史渊源，让消费者认识和理解产品的文化内涵。

　　品牌类型(风格)：主要是指产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，其类型可以分为正装礼服、日常便装、休闲装、运动装、高级时装等等，并且每个类型又可分为粗犷的、优雅的、古典的、传统的、前卫的、时髦的风格等。

　　品牌对象：品牌需要寻找合适的消费群体，且符合穿着人群以及这些对象的生活背景。

　　品牌特性：主要是通过商标招牌、款式造型、、面料质感、色彩搭配、细节配饰等方面来体现品牌特点的个性化。

　　品牌品位：确定不同风格的服装产品，以及不同品牌在市场上的系列价格，从而奠定不同层次服装品牌的内在品位。

　　品牌承诺：提供销售中及销售后的系列服务。

　　现代消费者比较追求个性，喜欢展现自我，以上这些都是品牌战略定位应该考虑的基本要素。

　　3.服装品牌传播战略规划

　　服装品牌的形象塑造与推广是服装品牌企划的重要环节。单一的产品形象很容易被其他服装连锁加盟企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆，产品的个性也就不存在了。但是，具有个性化的品牌风格则不一样，由于品牌个性明显，在品牌传播战略规划中被克隆的可能性就比较小。品牌服装的推广除了商品销售渠道以及消费者的传播外，还必须通过各种传媒进行传播和报道。另外，企业还要主动参与或举办一些社会活动哈利·比蒂(hibitte)童装时尚欢快好可爱，面对面地向消费者传达品牌信息，向整个社会宣传品牌形象和品牌承诺。

来源:世界服装鞋帽网

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