服装行业：破局重塑产业新相_印花市场分析_行业资讯

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服装行业：破局重塑产业新相

集萃印花网 2014-12-19

【集萃网观察】新闻线索：今年绝对是政策的新疆年。从7月新疆纺织服装产业十大优惠政策的发布，到9月新疆棉花目标价格改革试点工作的推进及11月亚欧丝绸之路经济带的提出，都刺激了服装企业西进的热情。

　　编辑点评：从近期的政策走向来看，国家对新疆服装业的扶持力度不断加大，也推出了很多切实的利好政策，但这能否在根本上带动新疆服装产业的飞跃还是一个未知数。虽然新疆是我国重要的产棉地区，但其不够完善的产业链配套、物流运输的高成本及普遍高昂的物价都让对价格极其敏感的服装产业前途未卜。这也是很多服装企业在综合考量之后，决定将工厂转移到邻近的安徽、江西，或者外迁至越南、柬埔寨而非新疆的原因所在。作为已经实现完全市场化的服装产业，政策驱动的确会对服装企业的西移产生一定的吸引力，但要实现服装产业在新疆的长远发展，终究还是要找准新疆在产业发展的核心优势，靠市场来驱动。

　　森马终止收购GXG

　　新闻线索：1月2日，森马服饰发布“解除购买股权框架协议”公告，宣布截止到2013年12月31日，公司与股权转让方未能就股权转让协议具体条款达成一致，根据双方此前签订的“框架协议”规定，双方本次交易正式终止。至此，森马服饰收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%股权事宜告吹，这也意味着2013年中国服装业最大的收购案正式“流产”。

　　编辑点评：其实，从去年森马同中哲慕尚签署股权收购框架协议之时，资本市场普遍认为其对中哲慕尚估计溢价过高，这笔交易并不划算。除了中哲慕尚本身的净资产只有2.72亿元外，其2012年2.06亿元的净利润也让人颇受质疑。作为让中哲慕尚名声大噪的线上平台，其也是GXG销售的重要渠道。虽然GXG在历年“双11”的促销活动中表现不俗，但线上靠量取胜的发展模式，让众多在线上表现不俗的服装品牌颇受利润考验，笔者相信GXG也不会例外。因此，在经济下行压力的大环境下，森马最终放弃收购也未必不失为明智之举。

　　诺奇老板“失联”

　　新闻线索：7月25日，诺奇官方微博正式发布公告，确认公司董事长丁辉失联。据接近公司的人士透露，丁辉夫妇的欠款最少超过15亿元。而今年1月初，诺奇才刚刚于香港上市。

　　编辑点评：对上市的执迷让很多服装企业都曾身陷盲目开店的渠道之殇，不少上市企业都期许开店快速拉动业绩增长，以此实现成功上市。而诺奇则通过自己的惨痛教训给急于上市的服装企业上了一课：有时候，上市并不意味着成功，反而会让自己死得更快。的确，在经济走势良好，市场投资热情高涨的“牛市”环境下，企业也许能通过上市而获得大笔资金的持续注入。一旦投资环境遇冷，企业则很容易因为资金断裂而陷入经营危机，前期为冲刺IPO所开设的店铺也很容易因为资金的缺乏而导致运营困难。其实，上市只是手段，而非最终目的。要实现企业的良性运转，最终还要靠稳扎稳打，回归产品和经营本身。

　　休闲装现关店潮

　　新闻线索：今年上半年，班尼路母公司的德永佳最新发布的财报显示，截至2014年3月底，其内地市场关店数高达388家，占到了店面总数的10%。6月中旬，知名休闲装品牌柏仙多格倒闭，所欠债务高达2.3亿元，近200家供应商受到牵连。与此同时，美特斯·邦威、森马、佐丹奴等知名休闲装上市公司也纷纷出现大量关店的现象。

　　编辑点评：作为中国服装行业曾经发展最快的服装品类之一，休闲装企业通过抓住服装行业的“黄金10年”，实现了自身从走量到品牌的飞跃和发展，中国服装行业也出现了一大批优秀的休闲装品牌。但随着市场环境的变化和消费转型，市场逐渐由卖方市场变为买方市场，“企业生产什么产品市场就消费什么产品”的时代早已一去不复返。但此时的休闲装企业并没有谨慎对待市场消费转型的趋势，而是通过加盟代理模式不断加大开店力度来实现企业高销售额的维持，但休闲装发展所面临的款式陈旧、创新不足、渠道过度扩张等问题并没有很好地受到企业的重视和解决。最终，不振的经济环境成为其所有矛盾爆发的导火索，大量关店已在所难免。

　　中韩FAT实质性谈判结束

　　新闻线索：11月，中韩自由贸易协定(FAT)实质性谈判结束。根据纪要，两国将在年底前完成余留技术问题的谈判，之后草签FTA文案，明年年初由两国相关部门负责人正式签署协定。协议生效后，中韩双方将在20年的时间里，逐渐取消90%以上的商品关税。

　　编辑点评：中韩贸易近年来一直呈上升的发展态势，因此，中韩FAT的签署对双方来讲都是一件好事。韩国多年以来都是中国的贸易顺差国，中韩FAT的签署势必会对我们纺织服装出口企业形成一定的利好优势。与此同时，随着韩流文化的侵袭，韩国服饰受到越来越多中国消费者的追捧，这也会进一步加大中国零售商对韩国服饰的进口。但在中韩两国贸易利好的背后，我们也应看到，虽然中国服装对韩出口一直呈现顺差状态，但我国出口韩国的服装多为代工产品，利润率相对有限，而韩国出口中国的则多为服装成品及面料，利润率相对较高。因此，一旦中韩FAT实施，韩国服装对中国出口完全免税，势必会对本土服装品牌形成一定冲击。对此，做好产品，重塑核心价值，必须要被本土企业提上议程。

来源：中国服装网

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