创意设计与互联网赋予中国文化T恤发展新动力_印花市场分析_行业资讯

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创意设计与互联网赋予中国文化T恤发展新动力

集萃印花网 2014-12-16

【集萃网观察】借2014中国国际网印及数字化印刷展、2014FESPA中国数码印刷展、2014中国国际纺织品印花展在广州举办之机，中国网印及制像协会纺织品印花专业委员会组织了“2014海峡两岸文化T恤沙龙”，就“中国文化T恤产业发展之路”、“文化T恤的创意设计”、“T恤的图案设计与印花新材料、新工艺、新视觉的结合”、“文化T恤的市场营销”四个主题单元展开多角度、多层面的交流探讨，意在加强纺织服装印花各界人士的交流，创造良好的沟通机会，借此对印花行业存在的一些问题进行认真的分析和梳理，寻求中国文化T恤发展的新契机、新方向。

　　11月19-21日，沙龙现场讨论气氛热烈，纺织品印花专业委员会的专家黄国光、李金钞、刘建新、吕云麓、李宪臣、李怀贵、刘小庆、戴仁鹏等和来自台湾诚毅设计有限公司的王捷先生，香港东联衣业集团/上海虹翼国际贸易有限公司总经理钱江先生，鲁迅美术学院大连校区丝网工作室主任董建强先生，四川美术学院丝网工作室杨勇、金川、金洪钢师生，广州技术师范学院巫丽红女士，广州市艺韬有限公司的吴韬先生，广州市思嘉纺织数码印花古丽女士，基础服饰供应链公司杨宇峰先生，西安“樊达”T恤创始人王建兴先生，以及来自海峡两岸与文化T恤相关的专家学者企业家数十人针对四个主题和各自公司的发展案例进行了深入交流。沙龙分别由黄国光、侯建、李金钞、吕云麓四位纺织品印花专业委员会委员主持。

　　黄国光先生在发言中首先指出当下国内文化T恤发展潜力很大，在原材料、供应料、印花材料方面的供应链齐全，印花工艺和印花设备发展也比较成熟。国内的文化T恤品牌“凡客”和“三国演义”虽然起到了一定的推动作用，但在发展中遇到了很大的问题，发展的瓶颈主要在T恤图案设计师和图案本身的培养和开发方面，而文化T恤的价值和精髓就在设计。王捷先生介绍了他们公司在文化T恤开发方面采用“1+1+1”即“设计+制衣+行销”的合作理念和模式，业务范围涉足批发、职业装、礼品等多个领域，尤其擅长在音乐、游戏、电影及文化表演等主题T恤产品的开发，产生了很好的市场认可度。钱江先生分享的成衣柔性产业链概念无疑是对线下和线上、印前与印后、设计与销售、流通与互动等环节的全方位整合，最终聚焦人文力量，提供提高用户生活品质的产品和服务。来自凹凸品牌的创始人刘建新先生和艺术院校的董建强先生作为院校产学研实践的先行者，介绍了在文化创意产业的大背景下，如何利用好学校资源创立品牌连锁店，帮助学生创业。川美的杨老师和广师的巫老师就艺术与产品的结合提出了各自院校的教学方案，以及艺术院校关于T恤设计人才的输送问题。而吕云麓先生和来自西安的“攀达”品牌创始人王建兴先生则是和大家分享了关于海南和西安两个不同文化地域旅游文化T恤的营销模式，以及建立文化T恤创意设计产业基地的构想，以一个基地为中心，建立一个文化T恤艺术村，相关艺术家、公司、工厂可以入驻，直接主导艺术设计进入市场环节。西安“攀达”的王先生则是细致地与大家分享了如何在一个历史古都开创自己的品牌T恤的经验，从前期图形设计，新款上市的问卷调查，到印刷的配色、T恤的规格、销售的渠道，给大家呈现了一个兢兢业业打造中国文化T恤品牌的生动案例，让参会者很是钦佩。

　现场不断有观众加入聆听和讨论，提出的经验和构想，又激发出更多的灵感，让讨论不断深入。经过两天半的分组讨论，最终大家达成一些共识，为国内的文化T恤未来的发展勾画出一幅路线图：

　　1.在国家提倡文化创意产业的背景下，利用好优势资源，抓紧建立文化T恤创意设计产业基地和文化T恤博物馆，进一步推动文化T恤产业真正进入发展的快车道；

　　2.充分结合互联网发展优势，建立服装印花的网络营销云端，实现网络化沟通、设计、印刷下单和物流；

　　3.调动院校和社会各类设计资源，为设计师、艺术家打造互联网、移动互联网IP社区+C2M营销平台，建立网上设计人才和设计图形库，真正实现个性化设计、个性化印刷的订制方式；

　　4.纺织品印花新材料要符合国际绿色环保认证的要求，新工艺的创新上要在符合设计创意理念的基础上充分发挥好新材料的优势，实现环保、新颖、时尚的T恤品牌战略；

　　5.发挥各行业优势，整合设计、服装、印花、互联网、流行时尚、影视等领域的资源，打造中国自己具有国际影响力的T恤品牌。

　　文化T恤在国外有着系统的历史脉络，分门别类，题材繁多，针对不同的人群、年龄、职业等开发，已经形成了完善的体系，成为一种文化现象。中国的T恤产业经历了多年代加工，造成国内市场让国外T恤品牌充斥占据。当下，一批有责任的企业和企业家希望推动国内T恤产业的升级，树立中国的文化T恤品牌形象，期待在行业协会、龙头企业和多方资源的共同协作下，使中国的文化T恤产业迎来新的发展契机。

来源：中国网印及制像协会

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