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申利实业：打造可持续发展的核心价值链

集萃印花网 2013-05-10

【集萃网观察】一匹面料的诞生要经过织布、染色、印花、后整理等若干环节，而生产环节上的技术创新投入，往往能起到“四两拨千斤”的作用。今年，申利实业股份有限公司投入1000多万元，对面料生产的后整理生产设备进行了技术创新改造，生产流水线的全面自动化和ERP协同管理，不仅增加了50%的产能，还让企业减少了66名用工。一“增”一“减”，仅面料一块，企业全年就有望增加销售收入2亿元。

昨天下午，申利实业老总马建忠指着墙上 “持续战略发展规划，保持核心竞争优势”的标语，信心十足地告诉记者，技术“保驾”、制订标准、开发新品、赢在品牌，这就是企业近年来实现可持续发展的动力源。据介绍，今年前4个月，申利实业实现开票销售4.7亿元，同比增长79.84%。

纺织服装业向来是一个“喜新厌旧”的行业，而好产品永远是企业安身立命的根本。作为国内为数不多的户外运动服装和面料生产企业之一，申利实业瞄准了抓绒面料、复合防水透气面料等功能性针织面料市场的新品开发。马建忠告诉记者，早在2010年，申利实业就主笔起草了《针织摇粒绒》行业生产标准。眼下，申利实业每年投入的研发费用占到销售额的2.5%，而国内纺织行业的平均程度只有0.2-0.3%。企业还形成了内有专业研发团队支撑，外有北卡罗兰纳大学等科研力量助力的研发模式。去年，申利实业专门投入2000多万元建设研发中心，进一步提升了企业的自主研发能力。目前，申利实业每年分春夏和秋冬两季，瞄准国际市场的流行趋势开发100多种新产品。

从“有形”到“无形”，马建忠深谙“做产品”跃升“做品牌”的经营之道。2010年，“申利”面料获得“江苏省著名商标”称号，在主品牌的基础上，企业还注册了5个“申利”子商标和10多个功能面料专有商标。“品牌只是一张通往市场的入门券，要想赢得市场，还需要在保牌、扬牌上下功夫，”马建忠称，为了缩小服装设计和市场需求之间的差距，避免产品开发的盲目性，申利实业每年都要参加德国伊斯堡户外用品展、法国面料流行展等近10个国际性知名面料及产品展示会。一方面提升了企业和产品的品牌形象，另一方面也为确定下一季面料种类、服装款式颜色等未雨绸缪，形成新品开发和市场开拓的良性互动。

申利实业的不懈努力，让“申利”品牌在国际针织面料行业内熠熠生辉。目前，沃尔玛等多家国际大型零售商都指定采购申利实业的面料，申利实业还成为“哥伦比亚”等国际知名户外品牌客户的核心供应商。尝到甜头的申利实业眼下已成为无锡地区首家专利申请超过千件的企业，企业每年销售的产品中，当年研发的新品占到80%以上，而这也保证了企业每年销售额20%以上的增幅。

来源：江阴日报

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