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以品牌化加速嘉兴毛衫产业提档升级

集萃印花网 2012-07-31

【集萃网观察】【项目概况】中国嘉兴（国际）毛衫城项目位于毛衫重镇洪合与濮院之间，首期建筑面积为11.3万平方米。项目属于浙江省重点建设项目、嘉兴市一级重点项目。市场内超过3000个商铺，主力铺位大小在30余平方米。设国际毛衫精品区、国际羊绒精品区、国际毛衫贸易区以及产品发布、展示、洽谈、电子商务等平台。

　　【现场见闻】与连日的高温一样，当记者来到位于洪合镇的中国嘉兴（国际）毛衫城项目现场时，看到的也是一片繁忙的火热场景，上百名工人正在冒着高温，挥汗如雨，不断加快项目进度。负责毛衫城项目开发的嘉兴欧亚置业有限公司董事长助理陈明骄傲地说，经过近两年的建设，目前，整个项目已经进入最后的冲刺阶段。“现在市场内外是基础设施和内部装修同步进行，9月中旬，整个项目就可以迎来开业。”

　　在陈明的带领下，记者首先来到毛衫城的大门口。近10名工人正在门口的广场上搭建喷水池的混凝土浇灌支架，而整个毛衫城的大门造型已经基本成形。“这个大门的装修工艺与北京鸟巢的工艺相同，所以外观和鸟巢的感觉类似。”陈明说，因为毛衫城在建设之初就定位在一个五星级的国际毛衫专业市场，所以大门及门前的喷水池，将是整个市场给商家及客人的第一印象，所以从这里开始，他们就贯彻了高起点高标准建设的理念。

　　走进大门，整个毛衫城的内部映入眼帘。虽然现场堆满了装修的材料，但仍能感受到一座现代化毛衫城的大气磅礴：“这里是总面积达1500平方米的中空大厅，不仅有很好的通风通气作用，而且可以让阳光洒遍整个市场；虽然市场很大并且只有4层，但因每层的层高都比一般市场要高，所以一点也不会感到压抑……”陈明告诉记者，毛衫城建成后，不仅将成为集世界品牌毛衫、精品绒衫和纺织服装交易、研发、会展等为一体的国际毛衫交易顶级平台，而且将成为购物、休闲、旅游等为一体的综合性平台。

　　与火热的建设现场场景类似，目前，签约入驻毛衫城的商家也正在不断攀升。走进中国嘉兴（国际）毛衫城的营销大厅，记者看到很多客户正在与销售员进行着商谈。据陈明介绍，目前毛衫城的签约率已经达到90%，国际一线的知名针织服装品牌基本签约入驻完毕，而在国内商家方面，毛衫城已经与全国12省、市工商协会签订了品牌联盟协议，本地品牌毛衫企业与外地知名毛衫品牌也都相继进入市场。

　　【项目点睛】秀洲区洪合毛衫商会会长姚明良说，国际毛衫城项目的定位，顺应了毛衫企业对于加强品牌建设的销售策略，从根本上改变了生产和销售方式，在提升入驻企业档次的同时，也提升了洪合毛衫整体的品牌知名度。

　　嘉兴毛衫城管理委员会常务副主任姜林卫认为，洪合镇共有毛衫企业和经营户1.2万多家，年产毛衫达4亿件，但是这些毛衫企业大部分规模较小，产品的档次也不高。中国嘉兴（国际）毛衫城项目的建成，将有力加快全镇毛衫产业的提档升级，引领洪合毛衫产业向品牌化发展。

　　来源：全球纺织网

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