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【集萃网观察】灯光摇曳，身着婚庆西服的新郎巍然站立在灯光的尽头，烟雾缭绕下帷幕缓缓拉开，美丽的新娘身着精致华丽的婚纱亭亭玉立。当他们携手走向观众时，掌声经久不息。如果这样让人动容的场景出现在你面前，你是否会衷心的祝福这对新人永结同心?但如果是国内领军男装品牌富贵鸟的2012秋冬新品发布会，你是否会为这场“携爱旅行”的主题秀鼓掌叫好?
在这次发布会上，富贵鸟集团董事长林和平、富贵鸟服装事业部总裁洪辉煌携手代言人陆毅共同启动了“中国婚庆西服第一品牌”攻略。随着新攻略的开启，富贵鸟也开始迈向了新的高度，“传承富贵，见证百年”的口号让富贵鸟集团领导及富贵鸟合作伙伴、代理商、经销商等1000多位嘉宾激动不已。
打造“婚庆西服第一品牌”
对于此次的新攻略，富贵鸟男装副总裁万金权表示，富贵鸟品牌要想在竞争中胜出，就必须找到自己精准的定位，切入细分市场打造拳头产品，抢占消费者心智，才是品牌发展上上之道，“而瞄准婚庆西服这一细分市场，富贵鸟是经过了严密的市场论证，结合内外部优势才制定的。”
“2011年全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额已超7000亿元人民币，未来十年都是婚庆高峰年。而目前国内婚庆西服仍未形成气候，无强势品牌一统江山，这为富贵鸟男装成为‘婚庆西服第一品牌’提供了机遇和空间。”洪辉煌分析了“婚庆西服攻略”的外部因素。
洪辉煌还介绍说，富贵鸟西服类产品销售每年都以68%的速度高速增长，多年来在婚庆西服的产品研发、生产工艺上有着丰富的经验，并且具有配合多年的优质供应商伙伴。这些都是富贵鸟男装打造“婚庆西服第一品牌”的自身优势。
为了更好地推动富贵鸟迈向“中国婚庆西服第一品牌”，富贵鸟男装斥巨资与新浪网的婚嫁频道进行了深度合作。同时，公司还通过网络社区、淘宝商城、终端活动、媒介公关等新型媒体进行立体推广。正如到场助阵的新浪网营销副总经理孙硕所言，富贵鸟男装已经具备了成为“中国婚庆西服第一品牌”的条件。
富贵鸟的“县级霸主”
在经过了两年耕耘之后，富贵鸟男装进入了其“县级霸主，百团大战”策略实施的第三年。从“县级霸主，英雄出征”到“县级霸主，势在必得”，富贵鸟男装已经在县级市场上取得霸主地位。在此基础上，今年将是富贵鸟男装的“管理深入年”。
洪辉煌表示，2012年营销中心的核心工作将是深入经营管理、客户服务和品牌沉淀。“营销中心将深入总代理和分公司管理，深入终端管理和商品管理，并逐步建立ERP系统工程及零售管理培训体系。”
围绕着“管理深入年”的主题，富贵鸟男装生产中心将深入工厂管理，狠抓产品品质，有效提升客户满意度；商企中心将深入产品的深度研发，打造企业的产品竞争力；人力中心深入业务中心学习，从而为其他中心高效服务；财务中心深化管理，协助总代理、分公司建立财务监控体系。一方面是发布新攻略，另一方面是夯实基础，富贵鸟男装无疑将成为最被业界看好的商务休闲品牌。
主推三大系列新品
为了更好的配合“婚庆西服”的品牌定位，富贵鸟男装对原有产品进行重新规划，划分为“时尚休闲”、 “商务休闲”、 “生活休闲”三大系列，设计主题分别为科技之光、都市新贵、远足。
同时，为使富贵鸟男装国际化、年轻化、时尚化的产品风格理念更加形象地表现在产品上，其分别用“F”、 “G”、 “N”三个字母单词的英文衍生意思来代表将要推广新的三个风格系列化，即Fashion代表时尚、流行、年轻与个性；Grade代表品位、档次、简约商务；Natural代表自然、休闲、舒适生活。
为了突出婚庆西服，富贵鸟男装加大对婚庆西服的研发投入，新出炉的婚庆类西服款式上有了更多变化，更注重领型、袖口、下摆、门襟的细节设计。通过领型的宽窄、拼插等各种工艺设计手法的变化应用，以此塑造婚庆西服的与众不同。
来源：服装时报
