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国内顶级服装品牌难做本地市场

集萃印花网 2011-04-20

【集萃网观察】绚丽的色彩背后，却有着难以吞咽的难堪——“我们已经是跻身国内顶级行业的大连服装品牌，可发展缓慢的却恰恰是本地市场。”思凡服装服饰有限公司董事长李志谦说。4月17日，正在举行的2011大连春夏流行时装周上，记者发现，“墙内开花墙外香”已成为不少本地品牌服装企业共同的无奈和尴尬。

　　据了解，目前大连市有部分品牌服装企业，已经将市场铺向全国，品牌知名度不断提高，得到了众多消费者以及业内的认可。然而，其中一些品牌在本地市场的接受度和销售量，却不如在一些外地市场的情况，近水楼台并没有先得月。近年来，我市的高档女装品牌思凡在全国市场拓展迅速，在北京已经有7家专营店。但是，在大连只有3家店，从销售量上看，本地也要低于同样有3家专营店的沈阳和哈尔滨。

　　“大连自己的名牌”是否会让本地消费者格外青睐?有服装企业曾对此进行调查，结果显示，大连消费者在本地服装品牌和国际或国内其他品牌之间，并不优先选择本地品牌。其中一个重要的原因是“认知度不高”。

　　是企业对本地市场注重不够?是本地消费市场不够成熟?还是本地品牌知名度和服务还无法满足消费者的需求?无论如何，放着身边的市场做不起来，本地品牌“能征服全国甚至世界，却打动不了本地消费者的心”，对“服装名城”来说总是一种遗憾。

　　来源：国内顶级服装品牌难做本地市场

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