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用什么样的生态环境促进中国服装成长

集萃印花网 2011-04-13

【集萃网观察】如果说，中国国际服装服饰博览会是中国服装经济的晴雨表，那么，漫步11万平方米的CHIC2011展会现场，我们便能清晰地体会到，经国际金融风暴洗礼过的中国服装产业，在不断提升创新活力中呈现出的蓬勃旺盛的生命力和产业时尚价值观是迷人的。

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，本届博览会将主题定为“发现”，是想引导企业和品牌在后经济危机时代，去思考探索下一个五年中国服装转型提升、发展建设中面对的种种挑战。

　　CHIC热点指示行业风向

　　伴随产业升温的加速，企业到CHIC来寻求时尚理念的交流、寻求市场的拓展空间、寻求发展创新的途径的愿望愈加强烈。博览会11万平方米的展位于去年底全部销售一空的事实足以表明，正构建品牌力量的中国服装企业，已悄然拉开了新一轮角逐的战场。

　　曾一统天下的商务男装，被热衷各种闲暇生活方式的年轻时尚一族所喜爱的个性男装所替代。钟爱时尚、玩转时尚、乐享时尚的男装品牌，在CHIC上让人们充分感触到了时尚男装流行风向的转变。

　　展场面积首次超过男装的女装馆，大型特装展位此起彼伏，气势超过历年景象。众多女装企业多品牌运作模式，让曾是“小家碧玉”式的中国女装企业规模迅速扩张。针对不同消费需求、更细致精准化服务于不同生活方式的女装品牌，在博览会向业界传达女装品牌发展气势的同时，也让人们领悟到了女装品牌市场竞争的惨烈程度。女装馆多于其他场馆的人流量，让参展企业倍感欣慰也倍添压力。

　　运动品牌向休闲装的回归，使集聚在休闲装馆的参展品牌比往年递增了30%~40%。展场传递出的紧凑内敛之感觉，休闲服饰越来越重视个性设计、注重时尚元素与品牌文化的融合现象，揭示出曾站在时尚风口浪尖的休闲服饰品牌，经过市场的历练开始走向成熟。同时也让人感觉到，经过多年快速发展后的休闲服饰如何提升自我再造辉煌的困惑，正折磨着这一行业的领军品牌和企业经营者。

　　著名成人运动、休闲品牌涉足童装市场，而一些优秀童装品牌学习女装商业模式，开始研究少儿生活方式、细分消费群体，推动少儿服装时装化发展，这些巨变让人们在CHIC童装生活馆中收获惊喜。童装市场的巨大需求和时尚新潮童装的大量涌现，提示了这一市场未来竞争难以预测的前景。

　　来自美国、德国、意大利、法国、韩国等国的300家海外品牌，虽只占据了2300平方米的展场，但一些海外品牌以展示品牌服饰本质为特色的专业博览精神，和一些海外品牌将自己融入到专业展区中与中国品牌同场交流、竞技，仍吸引了许多专业观众的关注。

　　百余家服饰品牌集聚博览会，首次鲜明地组成了饰品专馆，表明随品牌创新时尚生活方式需求的加大，产业链细分和服务专业化、精细化趋势将越来越鲜明。

　　但同时，需要思考的问题也是多方面的。

　　服装博览文化亟待提升

　　时尚永远是时代精神的写意。在低碳环保正成为国际流行时尚风标的今天，尽管组委会举办了CHIC第二届环保创意展台设计评选等倡导低碳博览绿色营销的活动，但在与CHIC参展商交流中笔者发现，视绿色环保为品牌生态观，将低碳着装作为品牌时尚观进行营销者仍然有限。

　　在服装的静态展示中，一些品牌用动感十足的超强音乐制造的环境污染，让寻求合作的加盟商根本无法静下心来与参展商进行商务沟通;各展馆中参展商们盲目地发放资料、手袋，希望观众在最短的时间内记住品牌，但人们发现，开馆不到一小时，场馆内的一些垃圾箱中的广告垃圾已溢出了箱外;为在3天半时间中吸引观众注意力，多数参展商都选择了超大展场特装展台的博览行为，但对如何展现品牌文化特色，如何显现时尚的营销理念，如何与前来洽谈合作的客商专业交流，却鲜有企业潜心研究下真功夫。有参展企业算了笔账：参展几天如算上场租费、装修费和广告宣传印刷费用、人员差旅等，不到一周就花去人民币上百万，这是需要多少工人用多少时间一针一线才能缝制赚来的！

　　低碳着装，首先取决于服装制造商和经销商的低碳行为，取决于服装品牌由利益驱动转化为自觉的责任和意识。有了这种责任，我们就会有意识地在引导低碳消费的同时，用科学技术去努力创新对环境改善有利的时尚产品，利用再生资源，适量控制的生产，建立全新的生产美学观。有了这种责任，我们才会有意识地去创建绿色的物流渠道，通过绿色促销媒体、绿色的营销推广方式，传递低碳着装的时尚信息，引领低碳着装的消费文化。

　　如何通过绿色营销展现企业实力，诠释品牌精神，缔造时代消费潮流，CHIC让我们深切地感受到，中国服装行业还面临着严峻的考验。

　　当创新低碳消费成为中国经济发展的引擎和新动力，当简约生活需求成为时代消费的最高境界时，升华为都市型时尚产业的中国服装业，向聚集到CHIC淘金的经销商们传达着什么样的产业科学发展的理念?向竞争的同行展示什么样的企业崛起的希望?向理性的消费者显现什么样的品牌时尚魅力?用什么向世界表达中国服装攀越国际市场制高点的信念?这些，是连续举办了十九届、历经风风雨雨的CHIC所必须面对的思考。

　　伴随中国经济文化的繁荣，海外品牌借国际贸易一体化之风大举抢占中国市场，带来了更趋激烈的竞争。CHIC展会如何搭建起与海内外著名品牌心灵交流的空间，以给中国服装业界更多的经营理念和创新文化的启示?博览会如何引导大批在市场竞争中崛起的新品牌科学地展示企业形象和品牌文化，与加盟代理经销商构筑起互动的市场网络?面临挑战的中国服装产业链各环节，只有冷藏起浮躁之气，提升中国服装的博览文化，创新中国服装博览经济的发展理念，才能吸引并留住专业观众，才能创造良好的贸易洽谈环境，才能用服装这个商品和艺术的结晶展示出凝聚着地域文化和精神资本的品牌魅力。中国的服装博览会应该成为播种品牌崛起的希望，完善市场功能，展示品牌经营理念、策划水平，展示产业科学发展理念和拓展市场空间的理想福地。

　　如何通过绿色营销展现企业实力，诠释品牌精神，缔造时代消费潮流，CHIC让我们深切地感受到，中国服装行业还面临着严峻的考验。

　　来源：纺织服装周刊

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