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【集萃网观察】古语说：“开则通，顺则明”。取意其中的“开顺”品牌用开拓的胸怀，努力创造和谐的生活，反映了他们一直坚持的一种追求和一种态度。
“开顺”从创建之日起就遵循着这样的发展准绳，注重品牌的培育和拓展，将品牌文化与营销策略、产品品质、市场服务、消费者认可度、企业的社会影响力有机结合。成立于1991年的江苏金开顺服饰有限公司，座落于常熟沿江经济开发区内，占地55000多平方米，建筑面积50000多平方米，总资产达1.68元，固定资产9800元，员工1000多人，其中设计人员40多人，年生产能力达350多万件，成为中国毛针织行业“最具品牌竞争潜力的50强”企业之一，“开顺”品牌获得了“中国驰名商标”、“江苏省著名商标”、“江苏名牌”、“苏州名牌”、“苏州市知名商标”等诸多荣誉。
但“开顺”并不满足于现状，而是更多走向市场，推出了一系列发展举措。一方面推进品牌的区域覆盖计划，打造核心的高效终端网络，另一方面继续提升品牌形象，推进品牌终端专卖店和商场专柜的统一形象。截至目前，公司已在全国 18个省(市)区建立了销售总代理，开设了 100多家专卖店，“开顺”品牌的知名度和美誉度快速提升。
随着市场网络的不断完善，专卖系统在全国的普遍铺开，2009年“开顺”对产品及市场资源再次进行整合，全面推出四季化产品概念，并将通过集团化运作，将开顺的发展在未来几年内推向新的高度。
对毛针织企业来说，要在市场发展专卖系统，最主要的就是货品组合问题。为彻底改变这一局面，目前“开顺”加大了对产品研发的投入，在行业中，大胆引进“时尚女装”之概念，在春夏季的产品中更多的加入梭织时装面料，甚至包括部分高档麻质面料，率先针对薄弱的春夏季产品进行课题性攻关。而对原有的强势品种，则力求满足消费者多元化的需求，一改以往中庸的设计风格，主题鲜明、装饰新颖、款式别致，2009年其新款研发数量是2008年的两倍。公司领导深谙，随着服装市场的发展，单品将很难支撑一个公司的稳健发展，只有不断地完善产品的结构，拓宽经营渠道，才能在强手如林的大市中胜出。
在为其品牌形象代言的影视红星范冰冰小姐制作09拍摄样衣的过程中，公司针对象范冰冰这样一些立意引领潮流，集知性美貌优雅自主等特质于一身的小众时尚女士，专门开发了一批高品质羊绒产品并将其命名为“09秋冬范冰冰系列”。“09秋冬范冰冰系列”对单调的传统羊绒服装款式大胆突破，设计了贴合潮流的时尚款。在装饰工艺的运用上更是印花、提花、烫钻、横机提花、工艺绣花、手工钩花……不拘一格交相辉映。色彩也能从中扑捉到时尚的痕迹：各种层次的灰色系演绎时而高雅时而前沿的不同感受；流行的明亮色系不再生硬，灰色的穿插，使之更具现代感。这一系列的服装让中国时尚界的“宠儿”、“开顺”代言人——范冰冰爱不释手，挑选了许多留给自己。“09秋冬范冰冰系列”的推出从另一个层面来说，深刻勾画出“开顺”由传统型羊绒衫羊毛衫向“时尚女装”转型的发展趋向。
“开顺”的管理层清醒认识到：四季化既是羊绒、毛衫企业提升发展的一条必经之路。但同时也是一柄“双刃剑”，对品牌运作、生产管理、营销网络建设及经济实力等都提出了极高的要求。为此，“开顺”对现有的品牌体系进行了全面的归纳提升逐步实施集团化运作计划：“开顺”作为公司主打品牌，“金开顺”以高端品牌为标准。为了实现内外销互补流动的双赢局面，公司拟在英国设立分支机构，以国际前沿的资讯及设计水准，巩固内销市场。同时计划收购国外成熟女装品牌将国内外的优势资源相对接。
做毛衫起家的“开顺”并不满足于在原有的“小天地”里打转转，自2006年向市场全线推出羊绒系列产品以来，始终坚持高品质的原则，自主创新，获得了业界的广泛认可。
有“纤维钻石”美誉的山羊绒，是迄今为止纺织原料中最优良的纤维，其含量、品质的高低直接影响到成品的性能，更直接影响企业的生产成本。世界最优质的山羊绒几乎全部产自中国，平均细度为13—17um。国内市场上羊绒服装一般选用平均细度在15.5—17 um,平均长度为30—32mm的山羊绒，而“开顺”始终坚持原料上的高标准，选用平均细度在14.5—15.5 um平均长度为34—36mm的高品质蒙古绒。纤维更细更长因而性能更优。在羊绒服装的后期处理上，“开顺”组织了技术攻关，其中“抗起球”工艺获得了国家专利证书，这项专利的推出将有效减少纤维之间的相对移动，使一直以来困扰羊绒羊毛产品的“起球”问题得到根本性的改变。此外，在酶处理、羊绒的柔软度处理等工艺方面“开顺”也在国内处于领先地位。高品质原料结合高水准的后期处理，奠定了“开顺”在羊绒服装领域的领先地位，是高品质羊绒产品的代表及典范，因此2009年“开顺”把原料也作为自己品牌的有机组成部分，向市场重点推出“开顺羊绒”的整体概念， 除了突出“开顺”在羊绒领域的高品质代表地位，同时更是意在向市场向消费者表明“开顺”在品质上始终如一的承诺。
来源:中国服装网
