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【集萃网观察】
3月16日，361度国际有限公司（以下简称“361度”）发布了2022年度业绩公告。根据公告，集团收 益达人民 币69.6亿元，同比增长17.3%，权 益持有人应占盈 利为人 民币7.5亿元，同比增长24.2%。
具体来看，361度核心品牌产品业务贡献总收益的77.6%（2021年：80.0%）；361度儿童业务及分类为其他（即鞋底销售）的业务分别贡献总收 益的20.7%及1.7%（2021年：18.7%及1.3%）。 全球累计拥有门店超8000家 报告指出，截止至2022年12月31日，361度于中国及全球拥有超过8000家零售网点。其中361度主品牌于中国内地门店数5480，同比净增加210间；361度儿童门店于中国内地数目共2288家，同比净增加392间（其中412个位于361度品牌授权零售店铺内，同时销售361度核心品牌及361度儿童产品。）；海外销售网点1192家。 主品牌按区域划分，西部地区361度授权零售店数目共1247家，占比22.8%；北部地区361度授权零售店数目共2631家，占比48.0%；南部地区361度授权零售店数目共604家，占比11.0%；东部地区361度授权零售店数目共998家，占比18.2%。 2022年，361度继续坚持以消费者为核心，捕捉消费习惯新趋势，为消费者提供卓越的购物体验。截至2022年12月31日，361度品牌最新的第九代形象店数量已增加至2664家，占比为48.6%，对比上一年同期占比增长20.4%。据悉，第九代形象店结合轻量简洁的装潢和丰富道具，在提升门店形象的同时降低装修成本、丰富购物体验以及有效提升店铺效益。 361度儿童方面，截至2022年12月31日，最新的第四代形象店已增加到1642家，占比为71.8%，对比截至2021年12月31日占比增长了26.4%。 电商业务收益同比增长37.3% 后疫情时代，361度提出线下实体终端门店、在线电子商务与新零售渠道同步发展，通过全渠道零售推动消费体验升级。 报告期内，智慧零售系统落地终端门店，且覆盖数量节节上升。361度还通过完善有吸引力的会员制度，针对目标客群提供丰富的会员权 益。同时，透过对会员精细化运营管理，启动会员群体效能和增强消费粘性。 2022年，361度继续投入更多资源完善现有电商系统，并加大营销力度推动电商业务的发展。报告期内，361度网上专供品销售收 益同比增长37.3%至人民 币16.85亿元（2021年：人民 币12.27亿元），占回顾年度总收 益约24.2%（2021年：20.7%）。 361度指出，电商业务肩负多重使命，一方面是品牌产品销售的重要渠道，一方面也是品牌形象建立的重要平台，集团主要通过天猫淘宝、京东、唯品会等知名电子商务平台以及拼多多、抖音等新型平台开展电商业务。目前，在线平台出售的主要是网上专供品，网上专供品的设计注重「高性能」「高颜值」「有个性」，与实体店出售的产品形成差异化。同时协助集团分销商及其授权零售商清理部分过季库存产品。 截至2022年12月31日止年度，361度「其他」组别的收益为人民币121.8百万元（2021年：人民币78.7百万元），占集团总收 益约1.7%（2021年：1.3%）。根据报告，「其他」组别业务的收 益指由一间361度集团拥有51%***的附属公司向独立第三方销售鞋底产生的收 益。 IP联名系列产品实现圈层突破 在年轻消费者追求个性化的当下，IP联名产品成为新消费流量密码。2022年，361度亦精准把握消费趋势进行市场推广，将品牌传播与消费者喜好进一步结合，通过资源赋能，以IP联名系列产品，实现针对年轻群体的圈层突破。 报告期内，361度相继推出三体、KAKAO FRIENDS、乐事、三星堆等丰富联名产品，并取得强劲销售表现，联乘系列的收入贡献在2022年达到整体收入的接近5%。 361度儿童也于2022年相继推出「中国航天•太空创想」、敦煌、小怪兽、米菲、三丽鸥、NONOPANDA以及KAKAO FRIENDS等IP联名产品。 值得关注的是，2022年，361度儿童在河南省安阳市开创首家航天主体门店，以未来感十足的太空银为主色调，陈设「中国空间站」「航天员」等充满中国航天科技元素，使消费者沉浸式感受航天魅力。