再谈“元宇宙”：技术入局“国潮” 未来纺织服装业将走向何方？_印花行业动态_行业资讯

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再谈“元宇宙”：技术入局“国潮” 未来纺织服装业将走向何方？

集萃印花网 2022-03-23

【集萃网观察】

2021年以来，元宇宙迎来蓬勃发展，获得市场普遍关注，其中多样性、独立身份、社交好友、经济系统等要素为服装公司进一步发展提供契机。

品牌角度看，Nike长期注重数字化投入，2021 年先后注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，入驻Roblox 推出虚拟世界“NIKELAND”；而Adidas 则联合发行NFT系列虚拟服装产品，并购买虚拟土地入驻The Sandbox 元宇宙平台。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通过发行NFT、Roblox 虚拟体验馆等方式加速布局元宇宙。

对于国内市场来讲，头部运动品牌+优秀IP 资产品牌有望把握元宇宙机遇。国内部分品牌此前已开启元宇宙相关探索。譬如，李宁于2020 年6 月与《QQ 炫舞》合作推出虚拟概念店与虚拟时装，此后推出虚拟偶像“星瞳”与李宁先生联动视频。

从某种角度讲，头部运动品牌+优质IP 资产品牌有望把握元宇宙发展契机：一方面，国内头部运动品牌已具备较强的品牌力，通过联合游戏发售虚拟产品、入驻元宇宙平台等手段可以进一步提升品牌数字足迹，并在元宇宙中开辟品牌虚拟鞋服的应用场景；另一方面，对于本身即具有优质IP 资产的服装品牌，通过在元宇宙中进一步开发已有IP，有望把握元宇宙早期发展红利。

头部品牌梳理如下：

曾与QQ 炫舞推出联名虚拟服饰，旗下主品牌优质，同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁

旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育。　　

旗下优质IP 资产“TeenieWeenie”小熊已开展商业授权的休闲服饰品牌公司——锦泓集团。

传统时装周探索元宇宙

2022秋冬纽约时装于上个月落下帷幕。独立品牌Rodarte通过Yahoo全息投影技术举办了一场属于元宇宙的秀：Rodarte 将2010年为电影《黑天鹅》设计的多套芭蕾舞服草图，通过Yahoo的投影技术，以动画形式展示。这一作品2月15日在纽约时装周Spring Studios的新技术体验会上亮相，并进行了连续四天的展映。

参与这次项目的，还有另一个品牌Maisie Wilen。

2月16日，Maisie Wilen2022秋冬发布秀上，与Yahoo合作，通过全息投影技术，为现场观众以及全球智能手机用户带来了AR观秀体验。这也是Maisie Wile第一次尝试全息投影秀。

2021年9月，美国设计师品牌Rebecca Minkoff与Yahoo的Ryot Lab进行技术合作，在2022春夏纽约时装周上发布了自己的首个NFT系列。当时发布这个NFT项目为设计师提供了秋冬系列和度假系列的数字版本，现场观众和远程粉丝都可以通过沉浸式在线、全息投影和AR的方式体验产品。

Yahoo在这一季，将这套技术进行了拓展。就像 Maisie Wilen 利用 Yahoo的多传感捕捉系统，将时装秀中的模特变身为《Monster High》中的形象，并通过一系列极具视觉效果的材质进一步模糊了观众眼中的现实和幻想界限。

品牌创意总监Maisie Schloss在一段幕后视频中说道：“幻想不再局限于现实世界中，我们有一个全新的世界。”

在Everyrealm公司的Schwartz看来，虚拟演示的目的并不是取代现实世界的事件，而是对现实世界的补充，让艺术家和设计师有机会在不受现实世界限制的情况下进行尝试。通过虚拟和数字技术，时尚的呈现也不再拘泥于传统的时装周发布方式。而对于行业来讲，“元宇宙”的搭建无疑需要大量的人力、物力和财力，以及相关法律法规的设立，能赶上行业的东风固然是好事，但首先需要先分析和判断自身的条件，再作出判断，切不可盲目入局。

来源：全球纺织网

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