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上海时尚家居展2012年度主题发布

集萃印花网 2012-07-24

【集萃网观察】中国（上海）国际时尚家居用品展览会（Interior Lifestyle China，简称上海时尚家居展）创立于2007年，是全球最大的日用品展会法兰克福国际春季消费品展览会Ambiente在中国的延续，也是日本最顶尖的时尚家居展Interior Lifestyle Tokyo在中国的姐妹展。

　　2012年夏，上海时尚家居展正式发布年度大会主题“设计幸福”。

　　主办方通过剖析当代中国人生活方式的形态演变及精神诉求，来挖掘高品质家居用品购买的消费本质，从而倡导一种促进行业发展的体验式情感消费模式。展会前期，主办方还将举办多场“幸福在此刻—时尚生活新主张”系列沙龙活动，围绕本年度主题，联手参展品牌共同组织产品体验活动，将展会的互动效应扩展至四天展期之外的现实消费空间。

　　探索家居用品行业的消费特性，不难发现在这一领域的购买对象中，女性消费者占了极大比重。一项调查认为，中国家庭70%甚至80%以上的消费主动权掌握在女性手中。到2014年，全球女性的收入预计将达到18万亿美元；多家银行信用卡统计数据也显示，女性刷卡消费额所占比重超过60%，成为信用卡消费真正的主力军。

　　女性消费理念中特有的情感需求，推动了产品设计的不断变化发展。精巧优质的家居用品，兼备实用与美观的双重功能，将繁琐的家务负担巧妙转换，从而激发出劳作的乐趣，并期待与家人朋友分享的温馨喜悦感受。令这些美好愿景得以实现的，正是成功的家居设计。它们将看似无法量化的感情，细致呈现在家庭生活的日常状态之中。

　　打造适应新传播时代的商贸平台

　　上海时尚家居展是国内唯一服务于中高端家居用品市场的商业展会。

　　不同于常规商贸展会，她顺应了当今营销方式的革命性转变，将专业传播、新媒体、线下活动等多种手段充分整合，为参展品牌度身定制横跨全年、目标精准的推广平台。在中国这个广袤而多变的市场上，与全国各地经销商、百货及零售终端、家装设计师、企业团购、媒体等各类专业观众及目标消费者建立有效沟通，为品牌成长减少投入、缩短过程。

　　经过五年的发展积淀，上海时尚家居展中海外品牌的参展比例从最初不足30%跃至2011年的70%以上。海外品牌的大举进入，体现了中国内需市场的巨大吸引力；但在生活用品和中高端消费品领域，中国家用品零售市场还处于发展初期。可以预见，不远的将来会有更多有经验、有实力的零售企业迈进这个领域。

　　此外，这五年来企业参展形式也随着市场发展而发生了有趣的变化：从以往单一的产品货架式陈列，逐步向跨品类整合、生活方式概念演示、互动活动配套等多角度的手段来传达“品牌价值”，实现从产品到品牌、甚至商业模式的升级转变，并通过展会平台传达给市场。

　　第六届展会盛况空前

　　截至目前，本届上海时尚家居展已确认有六个国家及地区组团参展，由德国联邦经济技术部、德国展览业协会、法国企业国际发展局、意大利米兰商会、西班牙礼品行业协会、台湾创意设计中心以及香港贸易发展局鼎力支持。

　　享誉全行业的“精品餐厨”展区将在2012年迎来众多重量级品牌：厨房领域旗舰品牌德国WMF、德国米技、巴西Tramontina、荷兰BK将再次携新产品亮相展会；来自丹麦的高科技厨具品牌Scanpan将首次登陆中国市场。同时，本届展会更将汇聚诸多一流陶瓷精品一展风采，来自德国的卢臣泰（Rosenthal）、日本的Narumi、台湾的陶作坊都将首次亮相上海时尚家居展，IC大福也将率旗下KPM、Richard Ginovi、L-Objet等一众奢华桌面用品隆重登场，精彩不容错过。

　　本年度另一关注热点，是展会隆重推出的“美好商店”及“时髦礼物”两大风格展区。

　　“美好商店Ideal Shop”针对多品牌企业，以整合店的形象出现，打造适合国内零售市场发展的“生活方式店”概念，旨在以崭新商业模式吸引来自全国各地的投资、加盟商前来洽谈合作。来自美国的皇家薇薇Royal Velvet、荷兰的柏宾士Brabanti以及意大利的意创生活Gorista将为国内经销商呈现多种风格的生活方式概念店；作为中国生活用品行业领袖企业之一的利快机构将再次携旗下利快homestore、Goodgoods以及帝陶三大项目店登陆展会；同样在业界举足轻重的多样屋也将以新姿态再度亮相。此外，作为零售市场崛起的一股创新势力，以Yaang Life及哦纱玳为代表的设计师整合店更将为“美好商店”展区带来耳目一新的感官体验。

　　“时髦礼物Chic Gift”则是汇聚了来自世界各地的精选礼品。或创意无限、或精致典雅，都将引领国内商务礼品、亲友惠赠的时尚风潮，成为国内集团采购、高端礼品批发的不二之选。来自日本的Hconcept多年来主打设计创意，引领日本当地杂货潮流；香港佳伟贸易Prefer Source引进的欧风设计品风靡港岛；台湾筌美術Chuan Gallery将带来各地艺术家签名版限量作品；设集品DC Agent更是荟萃全球文具、玩具、生活杂件等各个品类的潮流精品。

　　两大新展区势必将引爆国内生活用品零售批发行业热点，打造行业发展新气象。

　　　　法兰克福展览有限公司简介

　　法兰克福展览有限公司是德国著名的展会主办机构，2011年营业额高达4.675亿欧元，在世界各地聘用超过1,725名员工。该集团在全球设有28个子公司、5个办事处及50个国际销售伙伴，业务覆盖150多个国家及地区。2011年法兰克福展览有限公司在全球30多个城市举办超过100个展览会，其中一半以上在德国以外地区。

　　法兰克福展览中心的展览面积达57.8万平方米，目前共有10个展馆和1个会议中心，由法兰克福市和黑森州分别控股60%和40%。

　　来源：中国行业会展网

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