【集萃网观察】展会以其独具的专业性、针对性、直接性特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的极好平台。参过展的企业都有同感，同样是参加展会，最终的效果却并不一样。那么，企业怎样才能在展览会上最大限度地表现公司的优势？要想最大限度地表现公司的优势，巧用展览礼仪企划至关重要。
展览礼仪最早形成于20世纪40年代法国巴黎的一次展会，之后在20世纪70年代形成规模，并逐步向专业化、正规化发展，20世纪80年代末90年代初，展览礼仪在我国也逐渐发展起来，尤其是近几年伴随展览业的发展，我国的公司对展览礼仪企划也越来越重视了。
什么是展览礼仪企划展览礼仪企划即是通过专业策划公司的精心策划，为参加展览会的公司提供最完美的参展活动设计方案。它包括硬件方面的展位、展台布置以及与之配合的各种声、光、电效果；软件方面的宣传促销活动、展览礼仪模特的培训及包装等，使参展公司的优势能最大限度地表现出来。企业参加展览会的主要目的无非是提高公司的知名度，吸引客户，洽谈业务，在客户心目中树立起良好的品牌形象。但是要达到这些目的的前提条件是，必须要把尽可能多的人吸引过来。参展企业通常将这光荣而艰巨的任务交给展览礼仪企划公司来做。
如何做好展览礼仪企划如何进行展览礼仪策划，使企业在万商云集中能脱颖而出呢？（一）要了解展会的类型、企业品牌、产品特点、展台风络、展位的周边环境及竞争对手的情况。（二）通过所掌握的资料进行整个礼仪活动的创意策划。例如要达到影视效果、解说效果、配音效果等。（三）根据展示风格，选择礼仪小姐是活泼开朗型、小巧玲珑型还是现代表演型。（四）根据模特进行服装的设计制作，展览服装要求新奇悦目，总之要能充分体现出一个企业的特色。（五）根据创意对模特进行分工，如对解说员、演员、展示员、接待员分别进行培训。（六）展会期间，礼仪企划公司的管理及礼仪小姐的发挥对展览的成功也有着很大影响。在有一年的国际汽车展上，世界名车云集，盛况空前，取得极大成功。在成功的背后，展览会中的礼仪企划功不可没。奔驰、宝马、本田、三菱等名车不仅在展台设计、技术专业人员上花了大力气，更在礼仪策划、人员的选择培训、服装的选择等方面下了功夫。走进展会，本田小姐嗓音清澈的解说，让人赞叹不已；福特小姐的现场表演让人流连忘返，精美的展台，高雅的小姐，更显示出汽车的名贵。这些展览礼仪小姐与汽车的品牌、车型、风格、特点巧妙融合，相得益彰，体现出展览礼仪企划的精细和独具匠心。
展览模特与展览礼仪企划提到展览模特，一些人会说，请展览模特不就是请几位漂亮小姐，站在那里发发资料吗？这里仅说对了一点，漂亮小姐发资料是为了推广宣传企业，但这还远远不够，单单是漂亮的小姐还不能胜任展览礼仪模特之职，展览礼仪模特还要具备良好的公关素质。如应变能力、动听的声音、流利的解说能力、服装模特的表现力、丰富的礼仪常识等。有的企业认为本公司有专业技术人员，完全可以应付，就不需要礼仪企划。
其实宣传和销售是不可分割的。好的展览企划可以在展会上使公司跨出展台，走向更广阔的世界。
作者:小火柴 来源:天下商机
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